南京seo认为广告文案写作与纯粹写作不同。广告文案是带有一定经济利益为目的的商业创作，而写作则不同，即使他们同样借助于写作者的的文笔功力，其终目的还是要引导消费，获得收益，。从这个角度出发，广告文案和广告创意差不多，门坎很低，大家都能写出来，但是效果的好坏那就不得而知了。
刚做文案的人应该明白：一个文案创作流行但确使用的公式是：“KISS=Keep ItSweet and Simple”，翻译成中文的意思就是“令其甜美并简洁”也可以是“简洁与甜美”，因为这几个字母的缩写恰巧是单词“KISS(吻)”，因此，这又被人称之为“亲吻公式”。
这也恰恰说明了做文案的人，不仅仅需要有好的文采，而且还要熟练掌握“亲吻公式”的文案写作技巧。北京网站优化公司介绍说:文站在广告专业的角度出发，美术指导把创意的意图通过图像表现出来，，而广告文案人员(CopyWriter)就需要将这些创意通过文字的形式表现出来，，同时，因为文字比图片更具有想象的空间，因此人们又说，其实广告文案实际上是一个理想的商业造梦者的角色。
所以呢，作为商业造梦者的广告文案来说，他们通常需要勾勒出一个情景，或者编制出一个剧情，借助这些将商品的信息创达给观众，从而通过这些来感染观众，进而达到消费者消费的目的，这就是商业造梦者存在的意义，也是他们厉害的地方。
伯恩巴克说：文案写作不应该有教条的，尤其是在结构和形式上，更应该打破种种教条主义，所谓的稳定结构，主要是根据内容看是否需要，强调做广告尤其是要学会变通，切不可一成不变，一切都要学会从顾客的角度出发，以打动消费者购买为终目的。
