前言：无论是搜索引擎优化还是搜索引擎优化搜索引擎优化，都做了很长时间，发现它真的不是人类的工作！除了策略之外，影响更终效果的是优化器的执行能力、耐力和注意力，以便按百分比实现策略。优化器的工作量需要作为一个公牛来使用。
    
     让我们不谈账户建设，创意写作，登陆页面规划，数据分析等工作，只是更基本的价格调整，关键词，优化器需要管理1440种价格！（2个设备24小时30个省），这只是更保守的价格调整，如果微调，一个字可能需要每10分钟调整一次。一个中等大小的SEM帐户有数万个关键字。以50000为例。每个关键词一天标价1440次，一天标价7200万次。即使优化器具有野蛮的力量，即使千手观音，即使它可以24小时不睡觉，也很难完成。N全年坚持真的很少。
    
     因此，SEM行业迫切需要从人工广告和管理向软件智能的转变，以适应大量的关键词传递和管理，当然，也有许多数据挖掘和粒度监控技术的实现。九分支LAN SEM优化工具应运而生。
    
     在SEM的日常推广中，优化器会遇到各种各样的问题，转换效果是更常见的问题，也是优化器更烦人的问题之一。那么我们如何应对这些问题在搜索引擎推广中的作用呢这里是一个帐户推广技术——数据备份。
    
     SEM优化器每天优化帐户，期望更好和更好的转换结果。然而，日常的优化并不能保证每个优化结果都是好的。一旦效果不好，备份数据就会对我们有很大的帮助。备份数据就像基准一样，根据不同的转换效果设置优缺点。E优化尤为重要。
    
     数据备份更重要的功能是在优化效果变差时恢复数据。一个键在优化之前恢复帐户设置，在优化之前恢复转换效果，并确保效果不会越来越差。在此基础上，优化器可以进行更多的尝试，追求更高的转换效果。合情合理的
    
     1。优化器经常在日常优化中做一些A/B测试。由于效果不能保证，所以在测试前必须做好数据备份，在测试前后记录比较帐户设置及效果等。在分析测试结果后，可以快速使用更佳帐号设置进行释放。
    
     2。在日常的促销活动中，我们会遇到各种各样的问题，促销效果好坏，都会使优化者感到痛苦。面对这种情况，更好的方法是备份效果良好的帐户设置，并在调整效果不佳时使用它们。
    
     三。大多数行业都有淡季，解决这种状况的更好办法是在不同的季节采用不同的促销方案，通过在不同的季节备份好时段，可以在旺季恢复并大力促销，从而获得更多高质量的客户。
    
     以百度推广媒体为例：百度客户数据备份的推广显然是费时费力的。整个帐户，如果优化器想要恢复一个单独的计划或单元，需要删除大量的其他计划或单元的材料，操作阶段当麻烦时，对于具有许多材料的帐户，导入和上传数据是痛苦的。其他媒体客户端基本相同。
    
     目前，市场上的招投标软件的主要功能是调整招投标，竞争排名。很少有软件提供数据备份功能，这使得优化者在使用招投标软件调整自己的心底时，担心调整的效果越差，调整就会越来越漫无目的。
    
     我们需要的数据备份功能是首先能够自由选择备份范围，以便优化器可以根据需要备份整个帐户或一些计划或单元，然后可以自定义备份数据的名称，以便优化器可以一目了然地备份它们自己的内容。毫无疑问，恢复是毫无疑问的。
    
     同时，关键恢复功能也是必不可少的，相比百度客户端的备份，我们发现快速方便的恢复功能是我们想要的，省时省力！
    
     对于备份工具，大多数依赖我们手动备份活期帐户设置（其中大多数是容易出错的），但是手动备份对于更好的转换设置是不可能的，所以理想的备份功能是自动备份，自动备份我们想要的转换峰值设置针对这一问题，九志Lansem优化工具实现了消费、点击、CPC、CPA的自动备份功能。设定阈值（阈值为自定义百分比）后，当关键数据波动触发阈值时，自动进行备份，自动实时备份不仅减轻了优化器手动备份的麻烦，而且可以精确地备份到账户设置的转换效果。
    
     除了单键恢复功能之外，九志兰SEM优化工具还为用户提供选择自己功能的能力，以便分别恢复子层项，例如单独的恢复计划层次提升区域、否定关键字、关键字层次访问URL。
    
     我们还期望在数据恢复之后，可以对修改前后的数据进行多维比较，找出导致修改前后数据变化的因素，并根据这些原因调整账户。
    
     今后，SEM广告会有更多的方式发挥作用，在广告的不断发展过程中，数据备份是日常优化的一个非常重要的方面，有些时刻可以起到至关重要的作用。让优化者敢于尝试不同的促销策略来调整以免失败，我相信九志兰的迭代SEM工具会更完美的解决SEMer的需求。
    
     作者简介：李耀慧，Jiuzhilan高级优化器，六年的优化经验，曾服务过乐思云、司娜乐居、学习和思考的客户。
    
     当涉及到营销结果时，数据分析是必不可少的。我们知道数据是非常强大的。如果我们能够快速地读取海量数据背后的真实内容，那么数据就更加强大。那么我们如何才能快速地从海量数据中读取有效的信息呢人脑比文字处理视觉信息更好。使用图表和图表等数据可视化元素可以帮助您更容易地理解数据背后的真实情况。作为一种有效的数据分析方法，数据可视化已经在各行各业得到了广泛的应用。
    
     在SEM领域，国内外一些SEM优化工具将数据可视化与信息图形、信息可视化及统计图形相结合，使SEM数据的显示形式多样化、丰富，以满足CMO和SEMer快速浏览的需要。分析数据。
    
     我们想象如果没有BI数据可视化工具，数据分析会遇到什么情况作为SEMer，您可能会遇到这样的场景，其中您花费了将近3到4个小时来整理更近的SEM启动，这些启动在搜索引擎、子设备、子帐户、子关键字等方面都是全面的。你急于把它寄给你的老板，但是你的老板不会付钱的。通常情况下，他收到你精心准备的数据，却不看它。相反，他让你直接报告SEM各种推广渠道的投资和收益，或者让你重新安排他们想看到的内容，并关注这些详细的报告。让我来优化账户，思考SEM策略
    
     类似地，如果你是公司的CMO，对你来说，你没有足够的时间和精力来分析数据，你所需要的是一个全面的数据呈现，让你清楚地看到SEM交付的效果。为您效劳。
    
     BI数据可视化工具作为大数据的代言人，在大数据时代应运而生。它将为CMO和SEMER在数据分析和处理方面带来极大的便利。接下来，我将向您展示Jiuzhilan的SEM优化工具如何通过使用双数据可视化来帮助CMO和SEMER快速地解释数据和提高效率。
    
     如果您是CMO或SEMer，您需要了解SEM的各种搜索引擎通道的总体状态，那么九志兰账户概述模块可以满足您的所有需求。
    
     在关键指标变化率部分，我们使用ECharts汽车仪表板的表示形式，将关键指标与过去N天相比的变化概率可视化。例如，在下面的图表中，我们可以清楚地看到，与昨天相比，点击次数减少了15.54%，但是转换率减少了26.23%，转换率比traf的下降高了11.58%。FIC。
    
     转换漏斗图，从初始显示直观地看到搜索推广，点击，进入站点，更终产生各个级别的损失率的转换，这样我们就可以从宏观的角度控制整个搜索引擎的推广，如果在整个转换中n个从独立访问者到非常低的转换概率，影响着整个过程。如果从前端广告点击到成为独立访问者的机会在整个转换路径中都很低，那么您需要检查广告和登陆页面的匹配。E站点打开，等等，影响点击到登陆。影响页面的因素。
    
     子趋势图可以筛选出你关注的关键指标并观察每日趋势图。例如，在下面的子趋势图中，可以清楚地看到，29日和30日的点击和转换值显著下降，转换率显著降低，CPA显著增加。然后对数据进行排序和观察，子趋势图更加直观，便于快速发现问题。
    
     我们知道任何数据现象背后都有一定的原因和规律。把握好数据现象产生的原因和规律并加以利用，才能使整个数据朝着好的方向发展，相应地，把握好数据不良的原因并加以避免，才能避免数据不良。
    
     接下来我将向您展示如何使用九枝兰的SEM优化工具，快速分析和挖掘隐藏在价值背后的数据，并应用到SEM投影。
    
     一个旅游客户处于淡季，而且预算不足，所以我们需要缩短促销时间。百度只有延时流量数据，但是屏蔽高流量时间，转换效果也会降低；屏蔽低流量时间，并不能达到预期的预算削减。只有了解不同时期的转化率，对转化率低的时期进行屏蔽，才能达到减少预算、减少对转化率影响的目的。
    
     (2)通勤时间对平日换乘量有显著影响，周末日换乘趋势稳定，预算不足时，可减少周末8-9点、中午12点和下午17-19点的交货。它还可以减少白天的交货时间，并确保在下午18点后的高转换期的促销预算。
    
     散点图是回归分析中常用的一种图。当需要同时检查多个变量之间的相关性时，使用散点图矩阵同时绘制变量之间的散点图。
    
     将散斑矩阵应用于扫描电镜的分析。下面的关键字分布图用于根据消费和转换维度分配关键词。通过散点图，我们可以清楚地看到一些关键词的规则。
    
     (1)关键词转换量的变化趋势明显，转换后的关键词70%以上分布在转换区间1-2内。
    
     (1)由于关键词在账目中的附带趋势明显，表明长尾词转化比例高，需要重视长尾词的作用，定期添加长尾词和黑马词；
    
     (2)在账户优化方面，由于整个账户处于稀疏的关键字转换状态，因此在没有转换的情况下暂停低成本单词的操作并不容易。由于大多数关键词平均每个月只转换一次，我们需要延长整个促销周期，才能暂停低效率单词的处理。否则，很容易损坏可能转换的潜在单词。
    
     (4)为了降低关键词C转换的成本，对消费关键词C所占比例更高的部分进行匹配模式和搜索词转换分析。
    
     AB试验是SEM发射中常用的优化方法。SEM的AB测试分为落页AB测试和原创AB测试两种，AB测试的主要目的是根据A、B的效果来决定使用A还是B。利用九志兰SEM优化工具中着陆页的比较函数，可以清楚地看到优化前后着陆页的转换效果。从下面的图中可以清楚地看出，修改后的着陆页面的转换明显减少。
    
     在未来，随着SEM广告形式的不断升级，新的广告方法的出现，SEM投影数据将越来越大，我们可以分析和查看的数据维度将不断增加，这无疑会增加SEMer的工作量。数据分析困难，在这种情况下，我们需要一个更有帮助的SEM。Er综合分析和数据处理优化工具，九志兰SEM优化工具不断迭代更新，以快速满足SEM er的全面数据分析和处理需求。志兰SEM优化工具还将开辟访客的整个行为路径，将更多的访客行为数据呈现给企业用户，帮助SEMer使用数据来实现更准确、更有效的SEM广告。
    
     作为SEMer，我们都知道，百度促销的整个过程只不过是制作促销材料到在线显示点击转换，然后对促销数据进行统计分析和汇总，然后根据数据优化账目调整，继续进行微尘观察效果，整个过程这样的循环。
    
     就个人而言，在这个周期的过程中，数据分析是更重要的，因为没有数据分析将不知道促销的效果。那么我们需要把什么数据作为SEM优化器来计算
    
     《每日报》是一份必须完成的报告。报告内容包括介绍、点击、点击率、平均点击价格、转换金额、转换成本等。或减少点击转换成本等环节，然后找出增加或减少的原因，明确掌握账户的整体促销效果。
    
     每周报告和月度报告的数据维度与每日报告一致。掌握会计周报和月报的推广情况，找出数据变化的原因，制定下一步的策略。
    
     但是一定时期的关键词报告需要统计，因为百度的推广更终会落在每个关键词的顶端，有了关键词报告你就可以清楚地知道每个关键词的推广效果，容易掌握每个关键词的推广情况，根据关键词代表对每个关键字进行分类，然后相应地调整每个分类的关键词。
    
     这些关键词在账户中的数量很小，但是流量大，跳出率高，转换率低，CPC高，转换成本高，考虑到问题的成本或需要调整这部分关键词。
    
     这部分关键词被认为是更令人头疼的，整个账户表现更差的关键词就是它们。你可以尝试降低排名，没有单词，匹配模式更精确的观察效果，如果效果不好可以考虑暂停或删除。
    
     我们可以将这些关键词作为核心关键词，进行摩擦词，然后挖掘出更有价值的关键词，拓宽这些关键词的匹配模式，不良的排名可以提高排名，从而获得更多的展示机会。
    
     事实上，具有消费和不转换的关键词不一定没有转换。可能的关键词不是直接产生转换，而是间接地参与其他关键词的转换，因此在优化这些关键词时，它们不能同时被截断。
    
     (2)检查关键词、想法和登陆页面是否相关，以及这些想法是否写关于不在页面上的活动，等等
    
     例如，九枝兰的SEM优化工具可以监控关键字的间接转换，从而避免在优化关键字时没有直接转换而导致关键字的误杀。
    
     无论是日报、周报、月报还是关键词报表都是历史数据报表，事实上，在日常工作中，我们也要注意实时账目，如消费数据，以查看与前几次数据的偏差，确保避免由以下因素引起的数据异常波动因此，如何实时掌握数据的波动性呢如果人们每小时进行统计，将会浪费大量的人力物力，没有太多的时间来分析数据，思考优化策略，因此需要一种能够实时监控数据波动并警示其波动的工具。
    
     九志兰优化助手具有实时数据监控和预警功能，24小时内可实时监控和提醒账户数据各个维度的变化。当关键数据指标偏离目标设定阈值时，发送实时警告提醒，便于实时掌握账户的促销数据变化，并进行相应的调整。
    
     当待监测指数的当前值超过将近7/14天的延长期时，平均正负N标准差（即偏离正常波动值的偏差）
    
     实时监控和预警功能可以帮助优化器监控各种促销级别和关键词的实时操作。当促销指标异常波动，或者由于竞争环境的变化导致投标和预期排名异常时，优化器可以发送实时的警告提醒，使得优化器即使在外出时也能够控制SEM的促销。RRANK处理，大大减少了异常数据处理造成的损失。
    
     关于作者：张晓超、九志兰资深优化者；曾服务于58家、九贤网、世界银行、国库网等知名企业。