十多年前，搜索引擎成为吸引注意力的流量来源。小型网站和平台成功地放弃了决定使用何种算法来获得流量的权利。当然，这重塑了整个互联网生态系统，大型互联网公司逐渐成为垄断。这段历史提出了一个问题：我们是否应该改变我们的应用程序，以及内容是为了适应像谷歌这样的大公司，还是应该让那些大公司适应我们呢阿尼尔短跑是在媒体上发表的，更初强调的是，优化军备竞赛。
    
     十多年前，像Google这样的大公司登上了重建互联网的舞台。我们可以从一个点到另一个点了解当今技术巨头的算法竞争的根源。
    
     现在看来，这一切都已成为历史，但内容管理系统曾经是技术人员密切关注的竞争市场之一。（CMS是人们在互联网上发布内容的工具，类似的工具包括WordPress和Drupal）。
    
     在21世纪初，我帮助开发了两个流行的CMS工具，Movable Type和TypePad，很快出现了WordPress和Drupal等专门用于解决类似问题的工具。uts是一个不错的页面。更初，它们被用于个人博客，以突出博客作者的独特性，但很快它们就成了竞争者。市场正在繁荣，使用这些工具的人是第一家知名社交媒体公司的创始人。
    
     好友还在，MySpace还在增长。Facebook直到后来才出现。在那些日子里，更大的赢家是谷歌。他们在2003年初购买了Blogger，这是更早流行的社交媒体工具之一，几个月后又推出了AdSense。
    
     正如我们今天在Instagram和Snapchat中看到的，在21世纪初，人们不断地创建新的特性来发布新的博客格式。现在一些社交应用程序可能能够获胜，因为它们有更好的过滤器，但是内容管理员之间的技术差别T系统是不同的。
    
     在社交网络的早期，网页设计取得了惊人的进步，引发了一场美学革命。基本上，在早期社会媒体平台创建者的影响下，网络很快变得更加有趣。一旦整体框架足够好，你就可以花时间关注一些小事情，比如地址格式。
    
     人们想在网址中显示文章的整个标题。部分原因在于它看起来很酷，但是有些人开始怀疑在地址中使用这些词可能会帮助博客在Google上排名更高。T，但它已经成为互联网极客中更受欢迎的搜索引擎。
    
     但问题是网址不能包含空格。为了在博客的网站中包括完整的标题，您要么必须删除空格，要么必须转换为类似的内容。因为我们是第一个遇到这个问题的人，所以我们的团队设计了一个下划线，它是更近的c回到空白处。
    
     随着社交媒体时代的兴起，Google快速发展的平台从根本上改变了内容和网络共享的本质。任何拥有网站的人都开始意识到Google搜索的前几页是非常有价值的。显然，高排名有很高的溢价。谷歌赚钱的黑魔法很快就被称为搜索引擎优化（SEO），并开始成长为一个数十亿美元的产业。
    
     即使引擎优化已经成熟并变得正式，Google似乎也不愿意承担太多的责任。更终，Matt Cutts将代表公司的责任转移到了社区，并且作为提倡搜索优化的更佳实践，他用他的个人博客公司的政策一目了然，过去都是黑箱操作。任何公众对他的评论都会被解释为对谷歌内部操作的暗示。但像往常一样，Cutts将明确宣布该做什么，SEO社区将起带头作用。
    
     谷歌告诉我们它喜欢什么。毕竟，每个人都想超越谷歌的搜索排名，所以搜索引擎优化专家们不得不低头，一切都成为中间路线。
    
     但是，一旦社会习惯于过度解释和阴谋论，仅仅一份公开声明就让他们停止这样做就太棒了。
    
     多年来，虽然Cutts发表了明确的声明，但是标点符号仍然是争论的焦点。在争议导致该声明的六年后，Cutts在谷歌官方频道的一个网站上发布了一段标点符号的视频，该视频被大约12.5万人观看。
    
     当快速发展的SEO社区正在讨论如何更好地取悦Google时，我们正在进行一场完全不同的哲学辩论：我们应该向Google屈服吗
    
     你看，你在Google的搜索排名应该基于Google对网络的索引。但是如果你想在Google的搜索结果中排名更高，网站必须尝试改变其内容以适应Google的算法。或者更准确地说，迎合编写Google算法的人的价值。
    
     我们与Google的主导地位不一致，而Google的博客平台与我们更具竞争力。我们通过争论一个角色来表达我们的沮丧：我们使用是因为我们认为它看起来更好，那么我们为什么要改变它，仅仅是因为Google更喜欢它为什么他们不适应我们，而是适应他们呢
    
     有一段时间，我的团队拒绝使用破折号。原因很简单：Google是如此的富有，我们为什么要改变我们徒劳设计的工具，以满足像Google这样的大公司的需求WordPress社区相对来说比较务实，他们认为如果用户想要在Google的搜索引擎中处于顶端，他们需要确保他们的工具被搜索引擎许可。
    
     虽然从字面上看，它们之间的技术差异可以忽略不计。但是不同的标点符号选择反映了Web应该如何工作的非常不同的哲学，并且提出了一个深刻的问题：我们是否应该改变我们的应用程序和内容以适应像Google这样的大公司，或者我们应该让那些大公司为我们服务吗
    
     然后，大多数人说他们承担不起在Google排名下滑的风险，我们的团队别无选择，只能使用中线而不是下划线。我们已经让步了。当然，过分关注单个标点符号是荒谬的，但是让Google强迫我们改变我们的软件和审美感受就像是进入无数让步深渊的第一步。
    
     但事实更糟。虽然我对Google有怀疑，但我忽略了同时构建的更加邪恶的模式。整个社区都想猜测Google的算法是如何工作的，并且很快建立了一个完整的基础设施来逆转Web的关注和流行。
    
     几年后，Google改变了主意，说破折号和下划线没有问题，人们应该使用任何他们想要的。但是太晚了，因为我们都习惯了提交。
    
     在社交网络的旧时代，算法的社区知识主要用于无害的东西。人们会试图通过他们的个人博客来赢得更多的读者。
    
     但是通过将金钱价值附加到搜索排名上，Google更终创造了一场永无止境的军备竞赛，不断更新其算法，并且网络上的每个社区都在不断尝试学习如何使用新技术。算法赌博继续上升。人们更关心出版。可以应用于算法的内容，而不是关于网站中某个角色的内容。更初，重点是制作内容管理系统的书呆子，然后扩展到试图优化搜索引擎排名的更多受众。
    
     然而，更终，各派开始明白，这个算法具有深远的社会和文化力量。不仅是营销人员使用算法来宣传他们的想法，而且流氓、活动家、骚扰者和边缘人过去也没办法把他们的想法公之于众。虚假媒体市场的出现是必然的。
    
     现在还来不及意识到，我们陷入了一场无休止的两线战争，与主要技术公司的算法以及那些想用它们进行破坏性活动的公司进行斗争。我们已经成为第一推动者，独立的出版商和技术创造者将继续追逐任何G。OOGLE（以及后来的脸谱网和Twitter）算法。
    
     现在的挑战是改革这些系统，以便我们能够让大型平台对其算法的影响负责。我们必须鼓励媒体、技术和文化中的新创意社区不要限制他们做什么来满足不透明、不可知的算法的要求。
    
     然后，我们必须抓住机会，从社交网络的早期经验教训中学习，这些经验教训在今天的电脑屏幕上仍然闪烁。